Course hippique

Avant l'été, les parieurs pourront sélectionner leurs combinaisons de chevaux sur leur téléphone portable. Pour préparer le terrain au pari mobile, le PMU a décidé de lancer sa chaîne de télévision Equidia sur l'écran des portables.
Depuis décembre, sur les téléphones mobiles de troisième génération Orange et depuis février sur les téléphones SFR, les abonnés peuvent suivre ainsi les courses en direct.

"Environ 13 000 personnes en moyenne regardent chaque jour les courses diffusées par Equidia sur le téléphone mobile", affirme Bertrand Bélinguier, PDG du PMU. Même si ce nombre reste marginal par rapport à l'ensemble des parieurs, estimé à 6,5 millions, il marque une première étape. Comparativement aux autres chaînes de télévision proposées aux abonnés du portable, Equidia s'inscrit même dans le peloton de tête. Il est vrai que la durée des épreuves - deux à trois minutes - est bien adaptée au mobile.
Une fois encore, avec l'approche de ce nouveau média, Equidia démontre son intérêt pour le PMU. La chaîne créée en 1999 est tout à la fois un support de prise de paris, un outil de promotion des sociétés de course et une vitrine du monde du cheval. D'abord diffusée dans les points de vente, elle s'est invitée sur le câble, le satellite, mais aussi l'ADSL et maintenant le mobile. " Elle compte 800 000 téléspectateurs réguliers", précise M. Bélinguier. Cette chaîne n'a pas un modèle économique standard. " Elle n'a pas vocation à être équilibrée financièrement", ajoute le PDG du PMU, qui investit "20 millions d'euros par an dans le pôle multimédia englobant Equidia mais aussi le site Internet et une base de données hippique".
Depuis sa création, la chaîne tente de jouer sur deux registres très différents. Elle s'adresse bien sûr aux parieurs mais aussi aux amoureux du cheval. Une façon d'améliorer l'image des courses et d'attirer de nouveaux publics, l'un des objectifs clés du PMU. Parmi les nouveautés de la grille, un magazine jeunesse et une série sur les randonnées d'aventure.

Source: Le Monde